最新电视剧校园-18年最新电视剧-最新电视剧2018排行 - 2019最新电视剧资讯移动版

最新电视剧校园 > 最新电视剧2018排行 >

2018年的IP大剧之路会怎么样?

  2017年,电影票房创历年新高,基本摆脱了单纯依靠IP和人气明星换取票房的阶段,相反,电视剧市场依然是“大制作+大IP+大女主”作为主导,只有小部分收视和播放量来源于原创剧,类似的还有游戏行业,原创度仍不算高,甚至才占据中国移动游戏市场实际销售收入的37%不到,并且还有逐渐减低的趋势。

  从新类型电影《战狼2》到小众记录片《二十二》,今年的电影市场给了从业者一种“原创发力”的感觉,相反有一些被寄予厚望的大IP,最终得到的市场回馈却令人失望,哪怕是日前上映的系列新编电影《前任3:再见前任》也未能逃脱票房、口碑冰火两重天的遭遇。

  同样的套路,今年《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》、《心理罪》等片玩不转了,即便如《变形金刚5》这样的好莱坞大IP也未能蒙混过关。回想几年前古典名著创作的《西游伏妖篇》获得16.52亿元票房,4部《小时代》系列电影拿下20亿元票房,不由感叹,时代变了。

  时代变了的信号并不局限于中国电影,2015年,万达斥资35亿美元收购了拥有“魔兽”、“金刚”等超强IP的好莱坞公司传奇影业,但收购以后却一直没在业绩上作出大成绩,很快,万达撤销了传奇影业的上市计划,原因是其2016年的业绩不够理想。

  “IP虚火过旺,市场正在回归理性”,这句老生常谈的线年依然未变,只不过,“回归理性”的速度仍是太慢,有心的人大概也记得16年、17年各大影视公司公布的未来几年片单,其中不少大IP改编电影预备在未来五年陆续拍摄及上映。

  曾经的国产电影票房冠军《捉妖记》本就成为一个热门IP,时隔两年,《捉妖记2》将于今年春节档上映,此外陈思诚导演的《唐人街探案2》《湄公河行动》的“姊妹篇”《红海行动》、徐克《狄仁杰》系列新作《狄仁杰之四大天王》、开心麻花新作《西虹市首富》等也纷纷瞄准了各种热门档期。

  与大IP电影的落寞有所不同,在刚过去的一年里,虽然有《人民的名义》、《鸡毛飞上天》这一类现实题材逆势回升,但“大制作+大IP+大女主”仍是2017年电视剧市场的主旋律。

  在2017上半年电视剧集均播放量排行TOP20榜单中,上榜IP剧共有16部,占比高达80%,前6部也皆为IP剧,且集网播量均超过3亿,IP剧在网播方面总体表现较好;同时,在“csm52城、4+”2017年1月1日—8月27日19:30—24:00电视剧收视排行前30的榜单中,上述29部IP剧上榜14次,占比约46.7%,且榜单前6名皆为首播IP剧。

  在种种数据下,玄幻、都市情感、古装热血等各类IP题材给了“IP剧已死”说法一个响亮地耳光。但在IP剧大热光环下,收视和口碑的表现却存在严重的分化趋势:抠图、替身、渣特效、播放量注水等负面消息不断出现,很多人形容这些操盘的影视公司是在“痛并快乐得赚钱”。

  从豆瓣评分来看,4部IP剧口碑较好,达到8.0分及以上,占比约14%;11部IP剧评分达及格线%。不同IP剧评分跨度大,最高评分8.8,最低低至2.8,口碑差异大。

  值得注意的是,今年的白玉兰电视节上我们发现——大奖都给了现实题材品质剧。这和去年《琅琊榜》、《芈月传》等古装剧瓜分奖项有所不同,今年入围名单中,古装剧最后的希望《三生三世十里桃花》未能拿到任何奖项。

  在此背景下,2018年一线卫视一边减少“奇幻”“古装”题材剧目,一边继续加码对现实题材作品的布局。纵观湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、安徽卫视、广东卫视六大卫视近期对外公布的2018年新剧片单,45部新剧中,有33部剧都是现实题材的,当中大部分都拟在黄金档播出。

  自2011年腾讯率先提出泛娱乐并将其以IP为核心后,这八年间整个IP市场所创盈利早已超过了数千亿。仅是影游联动的上半场,《花千骨》衍生出来的相关手游月收入就超过了2亿人民币,不过此后,影游联动依旧大热,但类似的爆款再未出现。

  如今,一个IP一个月赚几千万,一年赚上几个亿在游戏行业已经不算什么大新闻了。每经的记者近日报道了这样一家公司——二次元游戏厂商上海米哈游仅凭“崩坏”一个IP,便创造了21亿元的流水,2017年上半年净利更是达到4.47亿元。然而这只是沧海一粟。

  《2017年中国游戏产业报告》中显示,IP移动游戏市场2017年的实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。可见,IP游戏已经成为移动游戏市场竞争中的主流,并且变为游戏行业连接整个泛娱乐产业重要媒介。重要的是,IP游戏对比非IP游戏的优势愈发明显,收入与增长速度IP游戏也要比非游戏IP来的更多更快。

  要做好一款游戏,在游戏的研发阶段往往需要百人以上,数年时间才能成型。而今游戏多与影视剧同步上线,速度抗衡之下,游戏的制作水准很难有所保证。例如今年几大爆款IP:《楚乔传》、《军师联盟》均未能在畅销榜上常驻,甚至在应用商店获得了很多差评。

  “IP联动如果想做好,一定是以游戏质量为基准,IP应该只是起到一个宣传的作用,但其实在产业没有完全成熟的时候,大家才会更注重所谓的‘宣传’,并且两三年前大家就是这么玩的,所以很多人说影游联动下半场时,我是非常反对的,因为我觉得连上半场都没到”,也有一些在游戏行业摸爬滚打多年的从业者认可IP联动是桩大生意,但绝不仅仅是蹭个热点套波热钱。

  事实上,创新玩法如果做得好,是可以达到一个颠覆性的创新:当它随着口碑的传播,玩法不断的被推广,它也就成为了一个类别,甚至可能影响整个游戏行业的发展和变化。例如吃鸡游戏,它已经是一个完全的新游戏类别了,也是目前最热最大的一个类别。

  不仅如此,近期两款源自上海的国产原创二次元IP产品《碧蓝航线》《少女前线》分别登顶日本、韩国畅销榜榜首,被称国产二次元原创IP产品在海外市场的突破性事件,可以说的是,即便IP游戏市场的竞争已经趋于白热化,但围绕IP展开的泛娱乐产业在中国仍未进入成熟期,相反原创能力在游戏行业中开始处于领跑趋势。

  自2012年ChinaJoy大会上腾讯副总裁程武提出“IP”概念开始,IP就越来越受到资本和媒介的关注。在泛娱乐产业,IP居于产业链最顶端,大多数由文学、动漫发散生成,其中影视和游戏即是目前IP的最佳变现渠道。

  直到2014年初,“泛娱乐”一词被文化部产业报告收录,泛娱乐IP产业开始达到一个井喷的状态,同时在资本加持下,整个IP产业也在野蛮疯长,国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链,一些以IP产业链开发为主的影视创业公司也频频露出枝头。

  在最近两年中,“IP萧条”、“金玉其外,败絮其中”等等关键词频频出现,尤其进入2017下半年后,IP热度几乎在全产业链回落,甚至不再是资本狂热追求的概念,市场对于大IP+流量明星模式也不在追捧,至此,IP概念已经在市场中走过了五个年头。

  然而,作为可以反哺上下游任意环节的IP,市场过早的看好这种全产业链开发的模式,也因此购买了大量的IP存储,仅是两年,国内IP成交量就达到了上万,但真正消化掉的IP却寥寥无几,这就是为什么我们说,“IP还得玩上几年”,尤其是后期的IP被天价叫卖,大家都不可能让它烂在手里。只能说,全产业链热度回落,而自己囤的IP,跪着也要开发完。

  显然,2018年自然还会有无数IP被开发出来,但如何做好仍是未来的重要思考,上到“改编”、“创新”、“内容精良”,下到“粉丝注意力”、“IP运营”,至少我们不想再见到类似于《深夜食堂》的电视剧,或是无数上架之后未见畅销的“爆款IP游戏”。

(责任编辑:admin)